Techsajten Breakit – som lanserade en premiumtjänst i oktober 2019 – har nu passerat tusen prenumeranter och är på väg att slå premiumbudgeten för år 2020 på 2,5 miljoner kronor. 80 procent av prenumeranterna är företagskunder, sajten ger inga gratis provprenumerationer och churnen ligger på 2 procent.
“Vi har en betalstark målgrupp som tycker att vårt innehåll är värdefullt. Därför har vi valt att ta fullpris och hålla prisnivån uppe.”
Aftonbladet minskade omsättningen med drygt 200 miljoner kronor under 2019 till 1,386 miljarder kronor – men tror på en “stark tillväxt” för Plus-tjänsten under 2020 till följd av borttagna enkronorskampanjer, samt mer fokus på “kvalitetsköp” och ARPU:n (average revenue per user).
Upplagan i print fortsätter att tappa, den genomsnittliga dagliga upplagan under 2019 minskade med 17 procent. Motsvarande tapp 2018 var -15%.
Den snabbväxande ljudbokstjänsten Storytel halverade förlusten, ökade omsättningen och växte till drygt 1,25 miljoner abonnenter under andra kvartalet i år. Medvinden beror på nedstängningen av vissa länder till följd av coronakrisen. Samtidigt kan pandemin påverka tillväxten i länder som Indien, Italien, Turkiet och Ryssland vilket enligt vd:n Jonas Tellander i sin tur kan påverka Storytels utsikter för helåret 2020.
“Om det är en BNP-nedgång som är bestående kanske folk håller i plånboken hårdare. Vi är lite osäkra och har därför en prognos som är lite mer konservativ för tredje kvartalet och helåret.”
Den snabbväxande ljudbokstjänsten Storytel halverade förlusten, ökade omsättningen och växte till drygt 1,25 miljoner abonnenter under andra kvartalet i år. Medvinden beror på nedstängningen av vissa länder till följd av coronakrisen. Samtidigt kan pandemin påverka tillväxten i länder som Indien, Italien, Turkiet och Ryssland vilket enligt vd:n Jonas Tellander i sin tur kan påverka Storytels utsikter för helåret 2020.
“Om det är en BNP-nedgång som är bestående kanske folk håller i plånboken hårdare. Vi är lite osäkra och har därför en prognos som är lite mer konservativ för tredje kvartalet och helåret.”
Franska Cafeyn köper nederländska Blendle och därmed skapas en ny europeisk storaktör som erbjuder en prenumeration för flera tidningar. Den sammanslagna tjänsten erbjuder innehåll från 2 500 tidningar och magasin och har 1,5 miljoner användare. I Sverige finns bland annat den liknande tjänsten Readly – som uppges sikta på en börsnotering.
The acquisition is part of Cafeyn’s strategy to become the undisputed European, if not global, leader in the information streaming space within the next five years.
Läs mer hos What’s New in Publishing
Allt fler amerikanska publicister har börjat att skruva på hur prenumerationserbjudandet presenteras, i syfte att öka konverteringsgraden och intäkterna. Till skillnad från vanliga A/B-test för att exempelvis öka trafiken till en enskild artikel, bygger de här experimenten på hypoteser med stöd i användardata. Dessutom involveras fler delar av tidningen – samtidigt som resultaten tar längre tid att utvärdera.
While an audience team might be able to conclude which headline/image combination is more effective within a matter of minutes, it can take weeks, or even months, to figure out which subscribe page decision drove more conversions — and how many of those subscribers churned out.
Mark Thompson ska lämna vd-posten på New York Times efter åtta år där fokus har legat på att digitalisera tidningen. De senaste åren har prenumerationstjänsten – som inrättades 2012 – firat triumfer och den avgående vd:n tror nu att printversionen inte finns kvar om 20 år, trots att den fortfarande är “lönsam varje dag i veckan i USA även helt utan annonsering”.
“The peak time for digital consumption on a smartphone is 7:00 in the morning. Very early on, I went down to the newsroom of The New York Times at 7:00 in the morning, and it’s half a dozen guys with vacuums. The night shift has gone home, the day shift hasn’t arrived. Nothing is happening.”
Corona-krisen har gett medvind för många publicister när det gäller digitala prenumerationer, men samtidigt har många print-titlar gått i graven. Media Voices går i en analys igenom vilka sorters titlar som är rätt positionerade framöver, samt hur medier ska balansera den digitala tillväxten med den övriga verksamheten.
“Having a community aspect is vital. When strategising to build a thriving subscription base, publishers should also first scrutinise if there is a real potential to develop a sense of community among their audience before investing in that next step.”
Så många prenumeranter har nu Disneys streamingtjänst Disney+ som lanserades i november i fjol. Det innebär att abonnentmålet för tjänsten, som lanseras i Sverige i höst, nåtts fyra år tidigare än beräknat. Rivalen Netflix har 193 miljoner betalande kunder.
