VECKANS NYHETER
1. Gannett når 1,6 miljoner heldigitala prenumeranter – Press Gazette
Den amerikanska lokalmediekoncernen Gannett, som bland annat publicerar USA Today, meddelar att de har nått 1,6 miljoner enbart digitala prenumeranter och att målet om 2 miljoner är inom räckhåll i slutet av detta år.
“Gannett has been building its US local news digital subscriptions business for several years. The publisher put its American national title, USA Today, behind a paywall last year.”
2. Starzplay lanserar i Sverige – Expressen
Starzplay, som är en del av Lionsgate company och som sedan tidigare finns i 63 länder, lanseras som en fristående streamingtjänst i Sverige. Flera nya originalserier väntar, men än så länge inget svenskt innehåll.
“Superna Kalle, som har titeln president, STARZ International, säger till Expressens Spoiler alert att satsningen – det kommer finnas en Starzplay-app och en Starzplay-kanal i Apple TV-appen – beror på att företaget sett att ”innehållet funkar hos konsumenterna” i de olika nordiska länderna. Planen är att ha premiär för åtminstone en ny serie i månaden.”
3. Tumblr lanserar reklamfria abonnemang – The Verge
Tumblr har bytt ägare flera gånger de senaste åren och tappat trafik. Men nu lanserar bloggtjänsten ett reklamfritt alternativ för 4,99 dollar i månaden.
“Founder David Karp was opposed to allowing advertising, and once the company bent on that principle, it’s been plagued by tacky, cheap-looking advertisements that seemed to flood the feed and often make little to no sense. But now, anyone who still uses Tumblr can have the ad-free version of the site back — if they pay up.”
4. New York-tidning återvänder – med digital prenumeration för 2 500 dollar – Adweek
New York Sun, som grundades 1883 men gick i graven 2008, ska nu få nytt liv med en satsning på digitala prenumerationer, skriver Adweek. Prenumerationerna kommer att kosta 120 dollar till 2 500 dollar per år beroende på vilken omfattning läsaren väljer.
“The publisher wouldn’t share specific examples of content that would spur audiences to pay $2,500 a year. For comparison, The New York Times charges $4 every four weeks for the first year, which then ticks up to $17 every four weeks. The Sun’s publisher Dovid Efune told Adweek it plans to cover topics like “individual liberty, corporate censorship, fiscal policies and constitutional moments.”
5. Tillväxttakten halverades för svenska ljudboksbranschen – Dagens Industri
Det är inte bara Storytel som haft ett utmanande 2021 – utan tillväxttakten för hela den svenska ljudboksmarknaden mer än halverades i fjol, enligt Mediavisions siffror.
”Det är ingen vild gissning att den här branschen, liksom andra branscher där det är trångt, kommer att konsolideras. Just nu på den svenska marknaden är det flera aktörer som erbjuder mer eller mindre samma innehåll till snarlika priser.”
VECKANS ANALYSER
1. Svenska NTM “hyperpersonaliserar” för att öka engagemanget – INMA
NTM har skapat hyperpersonalisering för deras 18 lokalsajter runt om i Sverige. Genom att personalisera en widget på förstasidan i realtid, som driver trafik till rekommenderade artiklar, har NTM ökat sina läsares engagemang. De släppte funktionerna under hösten och har sedan dessa optimerat ännu mer, med positiv engagemangstrend som följd.
”The top list is based on the article’s news value (ranked from one to five, based on an editor’s decision), how many subscriber pageviews the article has received, and how many comments and emojis/reactions it has received.”
2. Lång digital väg kvar att vandra för Gannett – Digiday
Amerikanska Gannett meddelade nyligen att man har nått 1,6 miljoner heldigitala prenumeranter. Men ambitionerna är större. Till 2025 ska samma siffra vara 6 miljoner. Men för att nå dit måste USA:s största lokaltidningskoncern öka tillväxttakten rejält, konstaterar Digiday.
“Beyond USA Today simply being late to the paywall party, Gannett faces the challenge of being a largely local publisher. While USA Today is a national publication, it does take a localized approach to coverage with its USA Today Network that delivers both regional and national news, which can impact the propensity of getting readers to subscribe.”
3. Amerikansk lokaltidning vänder sig till Substack – Columbia Journalism Review
Examiner Media är en amerikansk lokaltidningskoncern inriktad på Hudson Valley-regionen i New York med omkring 100.000 printläsare och 100.000 sidvisningar i månaden. För nio månader sedan valdes Examiner Media ut som en av deltagarna i nyhetsbrevsplattformen Substacks initiativ “Local”. I en artikel i Columbia Journalism Review förklarar tidningen hur man har arbetat för att kickstarta sin egen digitalisering genom en extern plattform.
“Armed with a boost in morale and community support, as well as a new round of funding and Substack mentorship, Stone set out to expand Examiner’s digital operations so that it was more than “just a print community newspaper with a website and some tweets and Facebook posts.”
4. Så går det för Bloombergs indiska satsning – WAN-IFRA
BloombergQuint, som är en satsning på den indiska marknaden från den amerikanska mediejätten, var 2018 en av de första indiska publicisterna att införa en betalvägg. Drygt tre år senare har BloombergQuint 65 000 betalande prenumeranter, skriver WAN-IFRA i en genomgång av BQ:s strategi.
“With half a million people on its WhatsApp channel, and having analysed their consumption patterns through data-driven techniques, BQ was successful in driving a lot of subscriptions through it. “Through this method, we experienced quality visits, more frequent visits, and a lower bounce rate,” he said.”
