VECKANS NYHETER
1. Recuro och Higear Transformation inleder samarbete för att hjälpa magasin med digital konvertering – Dagens Media
Higear Transformation, som leds av medieveteranen Lars Dahmén, och Recuro ska tillsammans hjälpa magasin och tidskrifter med digitaliseringsstrategier och med att få in fler magasinsläsare i inloggat läge. Inom ramen för samarbetet ska Higear främst jobba med innehåll medan Recuro ska fokusera på prenumerationsaffären.
“Vi kan omställningsarbetet på olika nivåer och har jobbat mycket med redaktionella frågor. Recuro är riktigt duktiga på det konkreta prenumerationsarbetet och allt som hör till det området. Tillsammans kan vi lägga hela det här pusslet”
2. Skifte: Fler svenskar är nu digitalprenumeranter än pappersprenumeranter – Breakit
Mediepodden har sammanställt Svenskarna och internet, Internetstiftelsens årliga undersökning, och noterar att svenska tidningar nu för första gången har fler digitala prenumeranter än de som prenumererar på en papperstidning.
“Antalet som som överhuvudtaget har en papperstidning hemma i någon form (oavsett om det är en helgprenumeration eller helvecka) har på ett år sjunkit från 39 procent till 28 procent. Samtidigt ökar rent digitala prenumerationer med 50 procent – och passerar för första gången gruppen som bara prenumererat på dagstidning via papper.”
3. Mediehuset NTM slår årsmålen för digitala prenumerationer – Dagens Media
I november hade NMT 57 000 renodlade digitala prenumeranter – vilket innebär att man med råge slagit årets mål på 55 000 stycken. Ett skäl är, enligt Jens Pettersson som är chef för digitala läsarintäkter, att koncernen i våras gjorde ett samlat omtag och lanserade nya sajter och appar.
“För oss handlar det inte om att forcera en transformation från print till digitalt. Det handlar om att behålla våra printkunder – som ju faktiskt betalar mycket pengar för tidningen och konsumerar oss digitalt – samtidigt som vi ökar antalet digitala kunder.”
4. Betaljningsviljan för streamingtjänster nästan dubbel så stor som för digitala tidningar – Svenskarna och Internet
64 procent av internetanvändarna i Sverige betalar för en strömmande videotjänst jämfört med 15 procent som prenumererar på en enbart digital tidning, enligt Internetstiftelsens årliga rapport Svenskarna och Internet.
“Faktum är att betalningsviljan för strömmande tjänster är nära dubbelt så stor som för digitala dagstidningar. Detta trots att lika många, cirka 80 procent, använder digitala dagstidningar som strömmande tjänster.”
5. Aftonbladet på väg att lansera betalpoddar – Schibsted
I Schibsteds framtidsrapport för 2021 berättas att Aftonbladet inom några månader ska lansera omkring 15 nya poddar, varav några kommer att ligga bakom betalvägg, för att stärka Plus-erbjudandet. Schibsted-ägda Norska Aftonposten experimenterar redan med att publicera poddar bakom betalvägg för att driva prenumeranter.
“This is a new strong trend in the market with Spotify (yes, it is a paid product, you have just probably forgotten you do pay) going in heavily on unique content, as well as the Schibsted-owned company Podme that builds its business model on paid pods.”
VECKANS ANALYSER
1. Journalistikprofessor: “Medlemsmodell” vägen framåt för medier – Subscribed
Jay Rosen, som är professor i journalistik vid New York University, säger i en intervju med Subscribed att “medlemsmodeller”, som alltså implicerar deltagande från läsarnas sida, är lösningen på mediernas problem med vikande intäkter och ökande konkurrens.
“With membership, it’s more like joining a cause because you believe in the work. That means the model depends on locating your strongest supporters and persuading them to support you.”
2. Lokalnyheter viktigast för norska digitalprenumeranter – Mediebedriftene
Norska tidningar har nu över en miljon heldigitala prenumeranter. Och den viktigaste motivationsfaktorn bakom att abonnera är att kunna följa vad som sker i närområdet, skriver Mediebedriftene, som är Norges motsvarighet till Tidningsutgivarna.
“Riksavisene oppgis som spesielt viktig for å få tilgang til nyheter som man ikke finner hos gratis nyhetskilder, mens nisjeavisene i størst grad bidrar til å holde folk oppdatert i jobbsammenheng.”
3. Så fick Wall Street Journal 350 000 nya digitalprenumeranter i år – Press Gazette
I slutet av september hade Wall Street Journal 750 000 printprenumeranter – vilket kan jämföras med 2,35 miljoner heldigitala prenumeranter. Bakom tillväxten ligger bland annat en betalvägg som “känner av” när läsaren är på väg att bygga upp en vana och alltså är mer sannolika att teckna en prenumeration, berättar WSJ:s premiumchef Karl Wells för Press Gazette.
“If five years ago, subscriptions were more art than science, I would say now subscriptions are more science than art. Big data is not a recent thing, but I suppose the application that you can build on top of big data is what we’ve done to drive a lot of business performance.”
