Med ett tillägg för 99 kronor i månaden kan DN:s digitala prenumeranter nu göra sajten helt annonsfri. Chefredaktören Peter Wolodarski bedömer att annonseffekten blir liten då huvuddelen av trafiken till sajten inte utgörs av prenumeranter, samtidigt som han bara tror att en minoritet av läsarna kommer att välja tillägget.
“Nu vill vi testa det här med utgångspunkt i att vi i år har läsarintäkter på 1 miljard på en omsättning på 1,3 miljarder. Så vi behöver utgå från prenumeranternas behov och testa nya saker.”
Den digitala magasinstjänsten Readly ökar både omsättning och rörelseförlust under sitt första kvartal på börsen. Jämfört med samma period i fjol ökar man också antalet prenumeranter med nästan 30 procent till knappt 340 000 stycken.
“Bland våra huvudmarknader var utvecklingen i Storbritannien speciellt stark, med ökad omsättning med mer än 50 procent och en stark trend i förvärv av antal nya prenumeranter.”
Streamingtjänsten Disney+ har nu 73,7 miljoner abonnenter. Förra kvartalet hade tjänsten 57,6 miljoner prenumeranter. Nöjesjättens mål var att år 2024 ha mellan 60 och 90 miljoner prenumeranter.
“Disney+ seems to have been more successful than Apple TV+, which launched right around the same time. Apple does not provide subscriber numbers for Apple TV+ so there’s no direct comparison to make, but if Apple’s numbers were that high, it’s likely company executives would have mentioned it.”
Stampen Media väcker nytt liv i Partille Tidning, som ska börja ges ut som e-tidning. Samtidigt ska både Kungsbacka-Posten och Mölndals-Posten öka frekvensen och ges ut tre dagar i veckan istället för en dag i veckan – i form av prenumererade e-tidningar.
“Vi har en mycket stark framtidstro på den lokala kvalitetsjournalistiken. Här finns en stor möjlighet att utveckla vår affär samtidigt som vårt demokratiska uppdrag stärks.”
I en intern rapport från Wall Street Journal som Buzzfeed har kommit över diskuteras bland annat hur tidningen fortfarande favoriserar printversionen och samtidigt har problem med att behålla de digitala prenumeranterna.
“‘Here’s the bottom line: if we want to grow to 5.5 million digital subscribers, and if we continue with churn, traffic and digital growth about where they are today — it will take us on the order of 22 years,’ the report reads.”
Lucy Kueng, som till vardags är forskare knuten till Reuters, har publicerat en ny bok som argumenterar för att pandemin är ett ypperligt tillfälle för publicister att genomgå en digital transformation. Tillväxten i digitala prenumerationer som skett hos många större tidningar är exempelvis något som andra publicister borde studera, skriver hon.
“This is a reset moment. Organizations are unfrozen. People are expecting change. You have a cover. There will never be a better time to tackle deeper changes that need to happen.”
Financial Times strategigren FT Strategies har med utgångspunkt från erfarenheterna hos publicister från åtta länder skrivit en rapport om vad som skiljer de bästa prenumerationsaffärerna från resten. En lärdom är att de förras produkt är optimerad för läsarna med högst engagemang – snarare än att fokusera på volymaffären.
“Volume metrics, the cornerstone of advertising-based revenue streams, are still a hard currency for newsrooms, marketeers and senior leadership teams, but growing a subscription business requires a change in this approach.”
De senaste månaderna har amerikanska publicister börjat marknadsföra sina premiumtjänster allt mer till de egna läsarna, bland annat genom att minska antalet artiklar som är öppna innan betalväggen slår till, skriver Digiday i en genomgång.
“Recent research conducted by the paywall platform Piano found that, among its publisher customers, the median percentage of site visitors who were shown a subscription offer was nearly three times higher in September than it was in March.”
