Hem Insikter Insider ritar om prenumerationsstrategin i ljuset av recessionen + mer

Insider ritar om prenumerationsstrategin i ljuset av recessionen + mer

Recuro · 11 Nov 2022 · 
Lästid: 4 minuter
Insider ritar om prenumerationsstrategin i ljuset av recessionen + mer
VECKANS NYHETER
1. Netflix släpper sin nya prenumerationsmodell – med reklam – Dagens industri 
Efter kursras och kundtapp har amerikanska streamingjätten Netflix sjösatt sin nya prenumerationsmodell med lägre pris och reklaminslag. Det beskrivs som ett av de mest betydelsefulla ögonblicken i bolagets historia och har bidragit till att aktien vänt uppåt. Men det har också fått kritik.

“Det nya billigare abonnemanget kommer i snitt att ha reklaminslag under fyra-fem minuter per timme, med inslag på 15-30 sekunder som visas både mellan och under filmer och tv-serier. Den nya tjänsten uppges vara på väg att lanseras med olika priser i en rad andra länder. Sverige, där Netflix är störst av strömningstjänsterna, nämns dock inte.”

Läs mer

2. Schibsted lanserar samlingsabonnemang i Norge – även Sverige tittar på nya kombinationer – Dagens Media
Schibsted i Norge har nyligen släppt ett abonnemang som samlar alla nyhetsmedier. Nu utreds möjligheterna kring nya produktkombinationer också i Sverige.

“Abonnemanget som heter ”Full tilgang” kostar 329 norska kronor i månaden. Tor Jacobsen, chef för användarintäkter i Norge, konstaterar att variationen i erbjudandet är dess USP. – Här får kunderna tillgång till en bredd av innehåll som vi tror är unikt i norska sammanhang. Det handlar inte om att vi har samlat flest titlar i en och samma prenumeration, utan om att vi erbjuder så många olika typer av innehåll […]”

Läs mer

3. Priset på Apple TV och Apple Music höjs – Mediavision 
Apple höjer för första gången priserna på Apple TV Plus, Apple Music och Apple One. Det innebär att Apple TV Plus nu kostar 89 kronor (tidigare 59 kr) och att musiktjänsten kostar från 119 kronor (tidigare 99 kronor).

“Apple is not the only one raising the prices. Netflix has raised its’ prices earlier this year, Disney Plus as well. Youtube Premium also introduced its first price hike just a few weeks ago. Spotify’s CEO Daniel Ek recently concluded that Spotify has increased its’ price 48 times (globally) over the past two years, and that he welcomes Apple’s price increases.”

Läs mer
4. New York Times adderar 180.000 digitala prenumeranter – Wall Street Journal
Tidningen ökade antalet digitala prenumeranter med 180.000 under årets tredje kvartal, men minskade samtidigt intäkterna per prenumerant.

“The Times has spent recent years solidifying its strategy to sell a variety of products to individual subscribers in a so-called bundle, a way to hold on to paying customers for longer periods. Beyond news, the company has invested in its games, sports, lifestyle and recommendation content. It also has developed content for children, but recently abandoned plans to launch its children’s app.” 

Läs mer

5. Youtube börjar sälja streamingprenumerationer – Techcrunch 
Youtube har ingått avtal med över 30 streamingtjänster i USA, däribland Paramount+, Showtime och Epix. Det innebär att Youtubetittarna kan prenumerera och titta på innehåll från streamingtjänsterna – och från Youtube – i ett och samma flöde.

“With its new streaming subscription hub, YouTube will now compete with tech giants Amazon, Roku and Apple. Plus, the move makes sense for the company as 2 billion users already go to the platform to watch content about their favorite movies or shows.”

Läs mer
VECKANS ANALYSER 
1. Insider ritar om prenumerationsstrategin i ljuset av recessionen – Axios 
Amerikanska Insider, som i maj i år hade 350.000 digitala prenumeranter, ska flytta en del innehåll framför betalväggen – för att öka antalet läsare och därmed även annonseringen. Enligt planerna ska omkring 60 journalister skriva öppet innehåll – istället för bakom betalväggen.

“The changes will shift Insider’s strategy to focus its subscriber-only stories more narrowly on exclusives about big-name companies and people, as well as aspirational content around career growth and personal finance.”

Läs mer

2. Analys: Storytel ska expandera mängden exklusivt innehåll – Boktugg
Efter att ha sparkat en tredjedel av personalen och minskat marknadsföringen blöder inte längre Storytel – men måste fortfarande lösa finansieringen. Vägen framåt enligt nya VD:n stavas unikt, exklusivt innehåll. Verktyget: de förlag som Storytel äger.

“Så vad är huvudstrategin framåt? Johannes Larcher var på ett sätt motsägelsefull på den punkten. Å enda sidan menar han att Storytel inte kommer att drabbas av de problem som videotjänsterna har med att kunder väljer bort och avslutar abonnemang för att de har flera. Å andra sidan säger han att Storytel ska satsa på mer unikt och exklusivt innehåll. Något som faktiskt riskerar att leda fram till att ljudboksmarknaden får samma problem som alla videotjänster – kunderna kan inte hitta alla titlar hos en tjänst och måste därför ha flera.”

Läs mer

3. Viaplay satsar mer på film: ”Vi ska bli en stor spelare på de marknader där vi går in” – Dagens MediaStrategin att producera lokalt innehåll ligger fast för Viaplay. I år ska bolaget släppa minst 70 egna produktioner. Nästa år ska man även producera originalinnehåll i Nederländerna och Polen. ”Vi justerar vårt innehåll efter de marknader vi verkar på”, säger Viaplay Groups chief content officer Filippa Wallestam.

“Enligt Viaplays senaste kvartalsrapport har tjänsten totalt 6 428 000 abonnenter. Det är en ökning på 78 procent jämfört med tredje kvartalet 2021. I Polen och Nederländerna har antalet abonnenter överstigit 1 miljon på respektive marknad. Nu höjs årets mål på 2,5 miljoner internationella abonnenter till 2,7, medan målet i Norden sänks från 4,8 till 4,6 miljoner abonnenter.”

Läs mer
Frame 3620Frame 3687

Relaterade insikter

Frame 3682
Frame 3682

Så kan prenumerationströtthet bekämpas+ mer

Recuro · 29 Oct 2024 · 
Lästid: 3 minuter
Frame 3682

Hur har streamingtjänsterna blivit lönsamma? 

Recuro · 15 Oct 2024 · 
Lästid: 4 minuter
1 2 3 85
Team Recuro

Kontakta oss

Fyll i formuläret så hör vi av oss
chevron-down